前身太平洋百貨雙和店,母企業·東家機構從原本的房東角色,多年前收回,2014年以全新樣貌開設『比漾廣場 Beyond Plaza』,日新月異在未來商場的樣貌,也極力與台灣文創藝術家合作,推出更多展覽活動、聯名來店裡。
更延攬前新光三越協理周寶文擔任比漾新任總經理,打造全新選物店品牌Beyond Petite,主打融合在地特色、小眾市場的選物店,設立在台南市區的貨櫃市集;主旨為城市注入新能量,在層層堆疊的盛宴裡,組合生活的大樂趣小確幸。
比漾也大膽走出雙和區,找了十五個品牌到台南正興街,做起為期六個月的貨櫃市集。「說服誠品、LEVI'S等品牌加入,便一開始聲明這是一個負損益案子。」就案子的成果來看,可說成功達到品牌的高曝光效果。
(圖/進食的巨鼠)
2016年周寶文一報到,立即將比漾大改造。B1地下一樓引進誠品書店、UNIQLO等知名品牌。將走道改寬敞、結合木頭與麻繩元素增添人文氣息;1F大廳女鞋區也改成「小東區」區塊,不在是以往如同舊百貨的女鞋一級戰區,而引進LEVI'S、Roots、Superdry、Porter 等百貨知名品牌。
與「Boven 雜誌圖書館」合作,在地下一樓設置的無人管理的「四步書房」,就是一個創新嘗試,提供閱讀空間、舉辦閱讀相關活動來與社區互動。
(圖/聯合影音)
「2017年6月改裝後至今(小東區)業績成長80%。」周寶文說:「我們內部戲稱這區為『BJ4』就是不解釋、你就知道的品牌。」分析,比漾廣場約八成客戶來自雙和地區,雙和地區人口密度高,民眾對於產品和生活本就有一定要求,當商品面調整更到位、空間設計更具美學,才能提高顧客黏著度。
(圖/迷誠品)
選品店自己選物外,還要求進駐品牌一起推出新花樣。例如:翰林茶館為比漾量身打造全新的早餐菜單、法式包包品牌MAISON PROMAX首次跨足餐飲的處女秀,也是與比漾合作。MAISON PROMAX母公司,其利國貿營運部經理葉柏成說:「新品牌操作模式需要跳出框框來看,而比漾也想跳出傳統零售業方式經營。」
「一萬坪對三大集團(新光三越、SOGO、遠東百貨)來說只是中型店,現在動輒都是兩、三萬坪。」周寶文說:「未來比漾新店也不會大過五千坪。」信誓旦旦說:「面積往上,就會是全客群;往下,才能針對社區做體驗型、主題式服務。」
(圖/Mr. Onion 天蔥牛排)